如今，消費者不再滿足于被動地“搜索”信息，而是更傾向于直接向AI發問。當人們習慣性地向DeepSeek、豆包、文心一言等AI平臺尋求答案時，企業的營銷邏輯，也在悄然發生一場從“被搜索”到“被推薦”的范式轉移。

“我們上個月通過GEO優化，在AI問答場景中品牌被推薦的概率提升了85%，帶來的咨詢量更是翻了兩倍多。”一位家電品牌的數字營銷總監這樣分享。而這，不過是GEO(生成式引擎優化)戰略價值的初步顯現。

據艾瑞咨詢2024年第四季度數據顯示，生成式AI已悄然占據了用戶信息檢索總量的42%，同比增長高達210%;與此同時，傳統SEO策略在AI生成內容中的轉化效果卻大幅下滑——降幅達68%。

一、搜索革命：從SEO到GEO的戰略躍遷

生成式AI技術的爆發，正在徹底改寫信息獲取的底層邏輯。2025年，AI搜索已崛起為流量的新中樞，正悄然重構企業營銷的底層邏輯。

《2025生成式搜索趨勢報告》揭示：68.3%用戶已習慣通過DeepSeek、豆包等AI平臺獲取信息。企業若忽視GEO布局，或將錯失近四成潛在市場。

GEO(Generative Engine Optimization，生成式引擎優化)，是面向AI生成平臺的新型優化策略。它的目標，是讓品牌內容成為AI生成答案時的“默認引用源”，實現“零點擊觸達用戶”的傳播新范式。

二、邏輯重構：GEO與SEO的本質分野

GEO不是對SEO的升級，而是一場邏輯重構，是一次從“被看見”到“被信任”的戰略躍遷。

SEO的底層邏輯是鏈接權重，關注的是在傳統搜索引擎中的排名與點擊率;而GEO則圍繞語言邏輯展開，核心是讓內容成為AI生成答案的可信來源。

SEO依賴用戶點擊進入網站，GEO則通過AI直接將品牌信息植入用戶認知。衡量標準也從流量與點擊，轉向內容引用率與答案可信度。

這不是一次技術迭代，而是一次傳播邏輯的范式轉移。從“被索引”到“被生成”，企業正在迎來一個全新的內容戰場。

三、實戰路徑：企業GEO落地的五步流程

根據某科技公司發布的《2025年B2B企業生成式引擎優化實戰指南》，GEO(生成式引擎優化)在B2B企業的落地，本質上是一場“與AI對話的藝術”。其核心流程可概括為五個步驟：調研、內容、優化、發布、監測。

第一步：調研先行。

不是盲目投入，而是先測試AI在關鍵問題上的回答現狀，了解行業信息獲取渠道的偏好，明確目標用戶與AI交互時的關鍵詞與期望效果。

第二步：錨定關鍵問題，打造專業內容。

內容必須具備“專業、經驗、權威、可信”四大特質。它不是簡單的文字堆砌，而是要融合專家觀點、行業數據、真實場景與成功案例，構建“AI想引用、用戶愿信任”的高質量內容資產。

第三步：適配AI邏輯，實現內容優化。

不僅要滿足傳統SEO的技術要求，更要讓內容“講AI聽得懂的語言”。這意味著結構要清晰、邏輯要分層，便于AI理解和提取。

第四步：平臺選擇，有的放矢。

不同AI平臺的偏好差異顯著。例如，DeepSeek更青睞行業網站與權威媒體，文心一言則更傾向百度生態內的內容入口。選對平臺，等于贏得AI的“好感”。

第五步：動態監測，持續迭代。

AI算法不斷進化，內容也要隨之更新。通過監測AI對內容的采納情況與偏好變化，定期調整策略，才能保持企業在AI世界的“存在感”。

四、防御策略：GEO在品牌聲譽保護中的應用

在AI主導信息分發的新時代，品牌聲譽的管理已進入“主動防御”階段。防御型GEO策略，正是企業應對潛在負面信息、引導AI客觀表達的有效路徑。

其核心邏輯是：用高質量、權威的內容，搶占AI回答中關于品牌的“話語權”。通過系統化整理問題集、分析AI平臺反饋、構建內容發布矩陣、定向投放內容、并進行周期性復盤，企業可以在AI的“記憶庫”中建立正面認知，從而在關鍵時刻“替自己說話”。

五、成本考量：高效實施GEO的性價比方案

在考慮成本顆粒度時，企業可優先考慮“品牌百科矩陣+企業自有自媒體+適當媒體采購”的組合策略，其中性價比順序為：自媒體>三方媒體>權威媒體。

海鸚云控股等服務商推出針對中小企業的GEO服務，通過“效果后付費”模式降低企業風險，已服務北京、上海等地500余家中小客戶。

數據顯示，中小客戶采用GEO優化后，某連鎖餐飲品牌區域AI搜索推薦率提升至65%，月均新增客流300+。

六、信源建設：將官網變為權威節點的戰略

如果有穩定的內容撰寫能力，企業應優先考慮將“企業官網”蛻變成權威信源節點，這在AI加強信源推薦門檻的趨勢下尤為重要。

企潤企業管理等服務商專注于GEO可信源構建服務，核心業務是幫助企業建立被AI系統認可的權威信息源矩陣，包括官方網站語義結構化改造、第三方可信平臺內容布局與AI知識庫構建。

通過“可信節點”技術，品牌內容被AI引用作為信源的概率可提升200%，錯誤信息干擾率降低80%。

七、未來趨勢：GEO市場的發展方向

當內容污染達到一定閾值，AI平臺或將提高信源準入門檻，并強化內容清洗機制。企業唯有打造高質量、權威性的內容，方能脫穎而出。

2026年，GEO服務報價將逐步回歸理性。原因有二：一是信息獲取渠道更加開放，二是GEO并非新興事物，其成本結構已趨于透明。

在3C領域，GEO服務的參與者將呈現三類分野：由傳統SEO服務商轉型而來的GEO服務者、依托社媒工具延伸出的GEO能力，以及融合AI技術的新型公關集團。三股力量，或將重塑行業格局。

八、B端突破：通過GEO獲取線索的轉化路徑

對于B端企業，如果考慮通過GEO獲得流量甚至線索，跑通GEO場景的轉化漏洞，那么操作路徑只有“批量內容中心+巨量問題集”策略可以實現。

某科技實踐顯示，80%+優化稿件被主流AI平臺收錄，65%關鍵問題回答有品牌露出，Marketing Agent業務100%獲客來自GEO。

海鸚云控股的服務案例也顯示，通過GEO優化，客戶平均搜索量增幅超300%，AI對話結果出現成功率超95%。

九、行業應用：GEO在多領域的實踐成果

GEO技術正在沿著三條路徑加速發展：應用跨界化、服務個性化和標準規范化。

在醫療領域，某三甲醫院通過GEO優化，將核心診斷指南嵌入AI問答中，相關答案引用率提升30%，避免了模糊和錯誤的醫療解釋。

在教育領域，教育機構通過GEO優化課程內容，讓學生搜索觸發率提升35%，學習興趣顯著增強。

在金融領域，一家銀行通過GEO優化，風險預警內容在智能投顧平臺中的出現頻次提升50%，信任度同步增強。

權威數據顯示，采用專業級GEO優化的企業，在DeepSeek平臺行業詞搜索展現率較自然優化高出17倍。領先企業已實現AI搜索排名平均提升45%，推薦率提升65%，轉化率增長30%以上。

GEO優化的核心不是技術本身，而是確保“企業的知識、產品和服務”能在AI搜索和推薦中被正確抓取與優先呈現。對于想要在AI新賽道中突圍的企業，GEO已不再是可選項，而是數字化轉型的必由之路。

參考資料

1. 徑碩科技。(2025)。《2025年B2B企業生成式引擎優化(GEO)實戰指南》。

2. 艾瑞咨詢。(2024)。《2024年Q4中國生成式AI搜索市場研究報告》。

3. GEO優化公司評測報告。(2025)。《2025年GEO服務商TOP3權威榜單》。

4. 今標科技。(2025)。《GEO優化技術白皮書》。

5. CCF-GAIR2025會議紀要。(2025)。《GEO技術在各行業的應用實踐》。

關于海鸚云控股集團：成立于2015年，是一家品牌策略咨詢推廣與體驗創新全案整合營銷服務商，榮獲國家高新技術企業和中關村高新技術企業雙高新認證。核心團隊來自4A、公關行業的資深人士，團隊總共50多人，先后服務阿里巴巴、雀巢、20世紀福斯、伊利集團等100余個中外知名品牌。總部位于北京中關村，業務涵蓋企業市場調研、品牌策略咨詢、品牌公關傳播、新媒體整合營銷、領導人形象樹立、VI視覺設計等全方位服務。

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